الوقت المقدر للقراءة 12 دقائق
اتجاهات التسويق الرقمي 2023
من الارتفاع السريع في الذكاء الاصطناعي (AI) إلى تبني الميتافيرس الأقل من المتوقع، فإن المشهد الرقمي يتغير ويتطور بسرعة خاطفة. انضم إلينا للحصول على نظرة شاملة على اتجاهات التسويق الرقمي التي يمكنك توقعها في عام 2023.
مع استمرار تطور التكنولوجيا، يتطور عالم التسويق الرقمي أيضًا. في هذا الدليل، سنستكشف أفضل اتجاهات التسويق الرقمي لعام 2023، حتى تتمكن من البقاء في الطليعة والحفاظ على تحديث إستراتيجيتك التسويقية.
أهم اتجاهات التسويق الرقمي لعام 2023
لتقييم جميع اتجاهات صناعة التسويق الرقمي الرائدة التي تتطور بشكل أسرع من أي وقت مضى بإنصاف، سرعان ما تكتشف أن مجال التسويق الرقمي يشمل مجموعة واسعة من الفئات الفرعية — من وسائل التواصل الاجتماعي إلى تحسين محركات البحث إلى أتمتة التسويق والمزيد. على الرغم من هذه التعقيدات، تتضمن اتجاهات اليوم عدة مواضيع مشتركة:
1) تحسين التسويق الرقمي لأجهزة الجوال،
2) تحسين تجربة العملاء في جميع التفاعلات،
3) تبني الذكاء الاصطناعي بطرق مفيدة.
بناءً على هذه المفاهيم العامة، قمنا بتقسيم أفضل اتجاهات الإعلان الرقمي لعام 2023 إلى أربع فئات:
- اتجاهات التسويق B2B و B2C
- اتجاهات تكنولوجيا التسويق (أو MarTech)
- اتجاهات تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى
- اتجاهات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المؤثرين
أكبر اتجاهات التسويق عبر الإنترنت
تتبع اتجاهات التسويق عبر الإنترنت اليوم نمطًا مألوفًا – حيث تتطور التكنولوجيا، تتغير أذواق المستهلكين – ويحتاج متخصصو التسويق والإعلان إلى أن يكونوا من أوائل المتبنين لتلك التغييرات حتى يتمكنوا من خلق فرص لعملائهم للاستفادة من اتجاهات التسويق عبر الإنترنت الجديدة.
لنبدأ!
اتجاهات التسويق الرقمي B2B و B2C
تتطور مجالات التسويق B2B و B2C باستمرار، وقد يكون من الصعب مواكبة أحدث الاتجاهات. ومع ذلك، من خلال البقاء على اطلاع دائم بالتطورات، يمكنك التأكد من أن إستراتيجيتك التسويقية الرقمية فعالة وتصل إلى جمهورك المستهدف.
فيما يلي بعض من أفضل اتجاهات التسويق B2B التي يجب الانتباه إليها في عام 2023:
- صعود الذكاء الاصطناعي (AI): يُستخدم الذكاء الاصطناعي بالفعل في العديد من جوانب التسويق B2B، وتأثيره سينمو فقط في السنوات القادمة. يمكن استخدام الذكاء الاصطناعي لأتمتة المهام، وتخصيص المحتوى، وتوجيه حملات التسويق بشكل أكثر فعالية.
- النمو المستمر للفيديو: يتوقع 91٪ من المستهلكين المزيد من محتوى الفيديو، وهو أداة قوية يمكن استخدامها لجذب وتعريف العملاء المحتملين. تم تبني الفيديو على نطاق واسع في مجال B2C، ويمكننا أن نتوقع رؤية المزيد من خبراء التسويق B2B يستخدمون الفيديو في حملاتهم التسويقية.
- التخصيص: في العصر الرقمي اليوم، يتوقع العملاء أن يتم معاملتهم كأفراد. في الواقع، وفقًا لشركة McKinsey، من المرجح أن يشتري 76٪ من المستهلكين سلعًا أو خدمات من العلامات التجارية التي تشخصهم. يستخدم المسوقون البيانات بشكل متزايد لإنشاء تجارب مخصصة لعملاءهم، وهذا الاتجاه سيستمر فقط في عام 2023. من خلال تخصيص تسويقهم، يمكن للشركات بناء علاقات أقوى مع عملائها وزيادة المبيعات.
- أهمية التسويق القائم على البيانات: البيانات ضرورية لاتخاذ قرارات تسويقية مستنيرة وهناك المزيد من البيانات في الوقت الفعلي المتاحة اليوم من أي وقت مضى. من خلال جمع وتحليل البيانات التسويقية ونتائج التسويق، يمكنك تتبع فعالية حملاتك التسويقية وإجراء التعديلات حسب الحاجة.
تكنولوجيا التسويق واتجاهاتها لعام 2023
فيما يلي أفضل اتجاهات تكنولوجيا التسويق التي يجب الانتباه إليها في عام 2023:
- صعود منصات No-Code: تسهل منصات No-Code على المسوقين إنشاء وإدارة حملات التسويق دون الحاجة إلى تعلم لغات برمجة معقدة. من التصميم باستخدام Canva و Shopify و Figma إلى تحليل البيانات والبحث باستخدام HubSpot و Screaming Frog و SparkToro، من المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه في عام 2023. حيث يبحث المزيد من المسوقين عن طرق لأتمتة مهام التسويق الخاصة بهم وتحرير وقتهم للعمل الاستراتيجي.
- زيادة استخدام الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي: تم ذكر الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي أعلاه. ولكن من الجدير بالذكر مرة أخرى، أنهما مستخدمان بالفعل من قبل المسوقين لأتمتة وشخصية المحتوى والحملات. في عام 2023، يمكننا أن نتوقع رؤية المزيد من استخدام هذه التقنيات. حيث يبحث المسوقون عن طرق لتحسين كفاءة وفعالية جهودهم التسويقية.
- خصوصية البيانات والأمن: أصبحت خصوصية البيانات والأمن من الأمور المهمة بشكل متزايد للمستهلكين. ويجب على الشركات اتخاذ خطوات لحماية بيانات عملائها. من الرعاية الصحية إلى التمويل، تعتبر خصوصية البيانات والأمن أولوية قصوى ويجب أن تكون فرق التسويق الرقمي. قادرة على ضمان بيئة آمنة لعملائها عند تقديم أي خدمات تسويقية أو جمع بيانات.
- النمو المستمر للتسويق متعدد القنوات: التسويق متعدد القنوات هو استراتيجية لدمج جميع قنوات التسويق الخاصة بشركة ما، مثل موقع الويب. ووسائل التواصل الاجتماعي، والبريد الإلكتروني، والجوّال، في تجربة سلسة للعملاء. من المتوقع أن ينمو هذا الاتجاه في عام 2023. حيث تبحث الشركات عن طرق أكثر للوصول إلى عملائها عبر جميع نقاط اتصالهم وتوفير تجربة مستخدم متكاملة.
اتجاهات تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى
فيما يلي بعض من اتجاهات تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى التي يجب الانتباه إليها في عام 2023:
- زيادة محتوى الأشكال القصيرة: يبحث المستهلكون بشكل متزايد عن محتوى سريع وسهل الهضم يمكنهم استهلاكه أثناء التنقل. هذا يؤدي إلى ظهور محتوى قصير الحجم، مثل الرسوم البيانية، ومقاطع الفيديو، و posts الاجتماعية. الاستثناء الوحيد هو أن محتوى المدونات سيستمر في أن يكون أطول من أجل الترتيب جيدًا مع محركات البحث.
- نية الجمهور كمحرك للمحتوى: لم يعد إنشاء محتوى من أجل المحتوى خيارًا. تتطلب أفضل ممارسات تحسين محركات البحث أن تفهم حقًا نية جمهورك وأن تقدم محتوى شاملًا وفً الوقت المناسب وخبيرًا يجيب على أسئلتهم البحثية. وإلا فإن محتواك سيتراجع في تصنيفات Google – بكل بساطة.
- نمو YouTube وأنواع أخرى من المحتوى المرئي: تستمر قنوات الاشتراك على YouTube، والندوات عبر الإنترنت، والبودكاست، وأنواع أخرى من المحتوى المرئي في التوسع كأداة قوية لتسويق المحتوى، وشعبيتها ستستمر في النمو في عام 2023. المزيد من الناس يستهلكون محتوى الفيديو، والشركات التي تخلق محتوى عالي الجودة في وضع جيد للنجاح. ابحث عن فرق التسويق الرقمي التي تتمتع بخبرة في كتابة وإنتاج محتوى أصلي للوصول إلى عملائك.
- الزيادة في الحاجة إلى محتوى عالي الجودة لتحسين محركات البحث: مع تنفيذ Google لـ E-E-A-T، من المهم أكثر من أي وقت مضى إنشاء محتوى عالي الجودة وخبير يبرز من بين الحشود. هذا يعني الاستثمار في كتاب و المصممين و المنتجيين عالي الجودة لإنشاء مستوى الجودة الذي يتناسب مع المكونات المرئية المستخدمة في التسويق الرقمي، مثل مواقع الويب، ووسائل التواصل الاجتماعي، وما إلى ذلك.
- انخفاض تردد الزحف: كجزء من أهداف Google المناخية (أحدها استخدام الطاقة الخالية من الكربون فقط بحلول نهاية عام 2023)، أعلنوا عن انخفاض الزحف إلى مواقع الويب لأغراض الترتيب. بالنسبة لـ SEO، هذا يعني فرصًا أقل لتغيير الترتيب لذلك من المهم أن تصنف في أعلى الترتيب من البداية!
اتجاهات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المؤثرين
- صعود المؤثرين الصغار: أصبح المؤثرون الصغار، الذين يتراوح عدد متابعيهم بين 10000 و 100000 متابع، أكثر شعبية لدى العلامات التجارية. وذلك لأنهم لديهم جمهور أكثر تفاعلًا وأكثر أصالة من المؤثرين الكبار (الذين لديهم أكثر من 100000 متابع). بالإضافة إلى ذلك، فإن المؤثرين الصغار هم أيضًا أكثر تكلفة في التعامل معهم، مما يجعلهم خيارًا أكثر جاذبية للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم.
- تسويق المؤثرين على TikTok: TikTok هي واحدة من أسرع منصات التواصل الاجتماعي نموًا في العالم. وهي أيضًا لاعب رئيسي في مجال تسويق المؤثرين. حتى مع كل المناقشات السياسية حول مستقبل المنصة. فإن العلامات التجارية تتجه بشكل متزايد إلى المؤثرين على TikTok للوصول بنجاح إلى جمهور أصغر سنًا.
- تسويق المؤثرين لزيادة المبيعات: في الماضي، كان تسويق المؤثرين يستخدم بشكل أساسي لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. ومع ذلك، فإن العلامات التجارية تستخدم الآن تسويق المؤثرين لزيادة المبيعات. يتم ذلك من خلال مجموعة متنوعة من الأساليب، مثل تضمين رموز الخصم في posts المؤثرين أو إنشاء منتجات أو تجارب حصرية ل followers المؤثرين. حتى أن Amazon لديها قناة كاملة منتقاة من قبل المؤثرين.
- تأييد الموظفين على منصات التواصل الاجتماعي: أحد الاتجاهات الجديدة في التسويق الرقمي التي نشهدها بشكل متزايد هو استخدام الموظفين كسفراء للعلامة التجارية. بدلاً من توظيف مؤثرين من الخارج (أو بالإضافة إلى ذلك). فإن العديد من الشركات ترى القيمة الجوهرية في مكافأة موظفيها على تأييدهم للشركة. استخدام موظف للوصول إلى جهات اتصاله المهنية على LinkedIn أو Twitter يجلب مستوى من الثقة لا يمكن أن يتكرر من قبل مؤثر.
استفيد من الاتجاهات الجديدة في التسويق الرقمي
-
حسنًا، لقد نظرنا إلى بعض الاتجاهات الحالية في التسويق الرقمي، الآن دعنا نلقي نظرة على بعض النصائح التي يمكن أن تساعدك أنت وفريقك على الاستفادة من اتجاهات التسويق الرقمي لعام 2023.
- قم بتحديث موقعك الإلكتروني: قم بتجديد موقعك الإلكتروني الحالي للتأكد من أنه يلبي متطلبات المحتوى وتحسين محركات البحث (SEO) التي ستكون مطلوبة في المستقبل. سيشمل ذلك السرعة وقابلية الاستجابة للجوّال التي تلبي أو تتجاوز متطلبات Google.
- ركز على تجربة المستخدم: إن إعطاء الأولوية لمستخدميك يدفع ثمنًا كبيرًا ويبقيهم منخرطين في موقعك ويؤدي في النهاية إلى إجراء عملية شراء.
- استفيد من الإعلانات المدفوعة: الإعلان الرقمي أكثر فعالية من حيث التكلفة من الإعلانات التلفزيونية أو أنواع الإعلانات الأخرى. ابحث عن شريك تسويق رقمي يعرف كيفية زيادة ميزانيتك التسويقية من خلال الإعلانات المدفوعة وتكلفة النقرة (CPC).
- قم بإجراء أتمتة: اجعل الأتمتة جزءًا من إستراتيجيتك التسويقية الرقمية.
- قم بتحليل وإعادة توجيه إذا لزم الأمر: استخدم تحليلات الأداء السابقة لتحسين النتائج المستقبلية.
المضي قدمًا مع اتجاهات التسويق عبر الإنترنت لعام 2023
- عام 2023 يثبت أنه مثير وصعب بالنسبة للمسوقين! نظرًا لأحدث اتجاهات التسويق عبر الإنترنت وكذلك الضغوط الاجتماعية ، ستحتاج العلامات التجارية إلى دراسة رسائلها بعناية من أجل جذب جماهيرها والعمل مع شركاء و مؤثرين يشتركون في قيمهم. إذا كنت ترغب في الحصول على شريك تسويق رقمي يتمتع بخبرة مثبتة في بناء استراتيجية علامة تجارية ناجحة ، والتسويق الرقمي ، وتصميم موقع الويب ، ووضع عملك لجذب المزيد من عملاء الموقع ، فاتصل بـ رول ماركتنغ اليوم.
اقراء ايضا تأثير الذكاء الصناعي بالتصميم
