طلب استشارة
شعار الشركة
وكالة رول ماركتنغ

تعلم تحسين محركات البحث مع خبراء رول ماركتنغ

يُعد السيو أحد أقوى أدوات التسويق الرقمي لرفع ترتيب موقعك في نتائج البحث، وزيادة الزيارات المستهدفة من جمهور مهتم. ابدأ الآن رحلتك الاحترافية في عالم السيو عبر مصادر موثوقة وشاملة.

جدول المحتوى

كيف تستخدم قاموس مصطلحات السيو (SEO Glossary)؟

تم ترتيب مصطلحات تحسين محركات البحث في هذه الصفحة وفقاً للترتيب الأبجدي. يمكنك الضغط على أحد الحروف أدناه للانتقال مباشرة إلى ذلك القسم، أو التمرير لأسفل الصفحة حتى تجد المصطلح التقني الذي تبحث عنه. الأمر بهذه البساطة!

بعد هذه المقدمة، إليك قائمتنا التي تضم أشهر مصطلحات وتعاريف السيو لتتصفحها وتتعلم منها. نأمل أن تستمتع بتطوير مهاراتك وأن تجد هذا القاموس مرجعاً مفيداً لك.

0-9

  • .htaccess: ملف تكوين الموقع الذي يمكن استخدامه لإنشاء عمليات إعادة التوجيه وحماية الملفات بكلمة مرور.

  • 200 status code: رمز الحالة “موافق”. يعني أنه تم العثور على الصفحة أو الصورة وتحميلها بنجاح.

  • 301 redirect: كود الخادم الخاص بإعادة التوجيه الدائم. يعني أن الملف أو الموقع قد انتقل نهائياً إلى رابط جديد، وهو من أفضل ممارسات السيو للحفاظ على قوة الأرشفة.

  • 302 redirect: كود الخادم الخاص بإعادة التوجيه المؤقت.

  • 404 status code: كود الخادم الذي يعني “الصفحة غير موجودة”. تصميم صفحات 404 مخصصة يمكن أن يحسن تجربة المستخدم بشكل كبير

A

  • A/B testing: اختبار نسختين مختلفتين من موقع ويب، أو إعلان، أو حملة تسويقية ضد بعضهما البعض لتحديد أيهما يحقق أداءً أفضل. يُعرف أيضاً باسم “الاختبار الانقسامي” (Split testing).
  • Above the fold: مصطلح تاريخي كان يُستخدم لوصف المحتوى المطبوع فوق طية الصحيفة. أما عبر الإنترنت، فيشير إلى كل المحتوى الذي يمكن رؤيته فور دخول الصفحة دون الحاجة إلى التمرير لأسفل.
  • Absolute link: الرابط الذي يستخدم عنوان URL الكامل للصفحة بدلاً من مسار رابط نسبي. يُفضل استخدام الروابط المطلقة لأن المسارات النسبية قد تسبب مشاكل في “التوحيد القياسي” (Canonicalization) أو تعرض المحتوى للسرقة.مثال للرابط المطلق: http://site.com/folder/file.htmlمثال للرابط النسبي: ../folder/file.html
  • AdSense: منصة إعلانية من جوجل لعرض الإعلانات السياقية. تتيح هذه العملية الآلية لجوجل وضع إعلانات ذات صلة في موقع الويب، ويحصل أصحاب المواقع على حصة من أرباح النقرات. يمكن تنسيق هذه الإعلانات كنصوص، صور، رسوم متحركة، أو فيديوهات.
  • Advertising network: الوسيط بين المعلنين وأصحاب المواقع. تقوم هذه الشبكات بتجميع المساحات الإعلانية المتاحة وربطها بالمعلنين. وأبرز مثال عليها هي شبكة جوجل الإعلانية.
  • AdWords: منصة جوجل الإعلانية المدفوعة بنظام الخدمة الذاتية. تحدد ترتيب الإعلان بناءً على “درجة الجودة” (Quality Score) التي تقيم المعلنين بناءً على معدلات النقر، ومعدلات الارتداد، وعوامل أخرى. (تُعرف الآن رسمياً باسم Google Ads).
  • Affiliate marketing: التسويق بالعمولة؛ برامج تتيح للمسوقين المستقلين الحصول على أجر بناءً على نموذج “التكلفة مقابل الإجراء” (CPA). يربح المسوقون المزيد من المال بناءً على نجاحهم في جذب الزوار وتحويلهم.
  • Asynchronous JavaScript and XML (AJAX): تقنيات تطوير ويب تتيح للمستخدمين طلب البيانات وتحديث أجزاء من الصفحة دون الحاجة إلى إعادة تحميل الصفحة بالكامل.
  • Alexa: خدمة عبر الإنترنت (مملوكة لأمازون) تقوم بتصنيف المواقع بناءً على تقديرات حركة المرور، وتقدم رؤى حول تفاعل المستخدمين وتوزيعهم الجغرافي.
  • Algorithm: الخوارزمية؛ وهي إجراء آلي مصمم لحل المشكلات بسرعة كبيرة. خوارزميات جوجل هي التي تحدد المواقع التي تظهر في نتائج البحث عن كلمة مفتاحية معينة، وترتيب ظهورها.
  • Alt attribute: كود HTML يعمل كبديل نصي للصورة أو الفيديو. تُستخدم هذه السمة بواسطة قارئات الشاشة ومحركات البحث لتوفير سياق للمحتوى المرئي، وهي ضرورية لتحسين “إمكانية الوصول” (Web Accessibility).
  • Analytics: تحليلات البيانات؛ وهي المعلومات المستخلصة من تحليل الإحصائيات، مثل عدد مشاهدات الصفحة، سلوك المستخدم، وقت التحميل، والبيانات الديموغرافية للمستخدمين ومواقعهم.
  • Anchor text: نص الرابط؛ وهو النص المرئي والقابل للنقر داخل الرابط التشعبي. مهم جداً في السيو لأن جوجل يحكم من خلاله على مدى صلة الرابط بمحتوى الصفحة المستهدفة. (يُنصح بعدم المبالغة في مطابقة النص لاسم الصفحة تماماً لتجنب تحديثات بنجوين).
  • Application program interface (API): واجهة برمجة التطبيقات؛ وهي مجموعة من الأدوات والبروتوكولات لإنشاء تطبيقات البرمجيات، مما يسمح بدمج برامج الطرف الثالث في التطبيقات المخصصة بسهولة.
  • Arbitrage: الاستغلال السعري أو “المراجحة”؛ في التسويق الرقمي، يتمثل ذلك في إرسال نقرات مدفوعة إلى موقع تم إنشاؤه فقط لعرض الإعلانات، والهدف هو أن يدفع المسوق للنقرات أقل مما يربحه من الزوار الذين يرسلهم لمعلنين آخرين.
  • Astroturfing: عملية إخفاء الرعاة الحقيقيين لرسالة ما أو منظمة خلف حملة تبدو وكأنها شعبية وعفوية. مثل دفع موقع ما مقابل تقييمات وهمية لتعزيز سمعته عبر الإنترنت.
  • Authority: السلطة؛ وتتعلق عادةً بـ “سلطة الموقع”، وهي الجودة والفائدة والأهمية المدركة لموقع الويب. المواقع التي تتمتع بمستوى عالٍ من السلطة تحتل مرتبة أفضل في محركات البحث.

B

  • B2B SEO: يتضمن تحسين وتهيئة موقعك الإلكتروني لاستهداف الشركات الأخرى بدلاً من المستهلكين الأفراد. تشمل استراتيجية الـ B2B SEO تحسينات داخل الصفحة (On-page)، وخارج الصفحة (Off-page)، والتحسينات التقنية.

  • Backlinks: الروابط الخلفية؛ وهي روابط تشعبية واردة من صفحة ويب إلى موقع ويب آخر. هذه الروابط حيوية للمستخدمين، ومحركات البحث، والمعلنين على حد سواء؛ فهي تسمح باستكشاف محتوى جديد وتساعد المعلنين في تعزيز ترتيبهم في نتائج البحث.

  • Backlink analysis: تحليل الروابط الخلفية؛ وهي طريقة تساعدك على فهم نوعية المواقع التي تربط بموقعك أو بمواقع منافسيك، وتساعد في تحديد الروابط السيئة التي قد ترغب في التبرؤ منها (Disavow).

  • Bait and switch: بناء موقع ويب لغرض معين، ثم تغييره إلى غرض آخر بعد اكتساب سلطة للموقع (Site Authority). على سبيل المثال: إنشاء موقع يبدو تعليمياً ومفيداً، ثم إغراقه لاحقاً بالإعلانات لكسب المال.

  • Banners: اسم آخر للإعلانات الصورية، ويشير تحديداً إلى الحجم القياسي 468×60 بكسل. يمكن أن تكون البنرات ثابتة، تفاعلية، أو متحركة، وتظهر في أي مكان على الصفحة. عادة ما يتم شراؤها بنظام الـ CPM أو بسعر ثابت لفترة زمنية محددة.

  • Banner blindness: عمى البنرات؛ وهي فكرة أن المستخدمين أصبحوا غارقين في الإعلانات لدرجة أنهم باتوا يتجاهلونها تلقائياً في أماكنها التقليدية (أعلى الصفحة أو جانبها). هذا هو السبب الرئيسي لنجاح الإعلانات النصية والسياقية بشكل أكبر.

  • Behavioral targeting: الاستهداف السلوكي؛ وهو توجيه الإعلانات للأشخاص الأكثر عرضة للتفاعل معها بناءً على سلوكياتهم السابقة، مثل المشتريات الحديثة، زيارات المواقع، وعمليات البحث. يعتمد هذا بشكل كبير على ملفات تعريف الارتباط (Cookies).

  • Bing: محرك البحث التابع لشركة مايكروسوفت، أُطلق في عام 2009، وهو الآن يشغل أيضاً نتائج بحث !Yahoo.

  • Bing Ads: منصة الإعلانات المدفوعة من مايكروسوفت، وهي موازية لمنصة AdWords من جوجل. تحدد المنصة وتيرة عرض الإعلان بناءً على الحد الأقصى للمزايدة ومعدل النقر (CTR)، بالإضافة إلى عوامل جودة أخرى.

  • Black hat SEO: السيو الأسود؛ وهي تقنيات لا تلتزم بإرشادات محركات البحث وتعتبر مخادعة بطبيعتها، حيث تستغل ثغرات الخوارزميات لتحقيق نتائج سريعة. تسعى جوجل باستمرار لتطوير خوارزمياتها لمواجهة هذه الأساليب.

  • Blog: المدونة؛ مشتقة من مصطلح (Weblog)، وهي بمثابة “يوميات” يتم تحديثها باستمرار ويديرها عادةً فرد أو مجموعة صغيرة. تتميز بطابعها غير الرسمي، وقدرة المستخدمين على التعليق، وتعتبر مثالاً قوياً على “التسويق بالمحتوى”.

  • Boolean search: البحث البولياني؛ وهو استخدام معاملات رياضية في البحث لتحديد نتائج أكثر دقة.

    • أمثلة: AND (تُطبق تلقائياً بين الكلمات)، “” (للبحث عن جملة مطابقة تماماً)، NOT (لاستبعاد كلمات معينة من النتائج).

  • Bounce rate: معدل الارتداد؛ كما يظهر في Google Analytics، يشير إلى نسبة زوار الموقع الذين يغادرون صفحة معينة دون زيارة أي صفحات أخرى داخل الموقع.

  • Brand: العلامة التجارية؛ وهي الشركة أو المؤسسة المرتبطة بمنتج أو خدمة معينة (مثل ماركة “Levi’s” للجينز).

  • Brand stacking: تراكم العلامة التجارية؛ وهي ميزة في خوارزمية جوجل تسمح لعمليات البحث المرتبطة بعلامة تجارية معينة بعرض نتائج متعددة في الصفحة الأولى من نفس النطاق (Domain).

  • Branded keywords: الكلمات المفتاحية للعلامة التجارية؛ وهي الكلمات المرتبطة باسم البراند، وعادة ما تكون ذات قيمة عالية ومعدل تحويل مرتفع، وتعتبرها الخوارزميات إشارة قوية على الصلة والموثوقية.

  • Breadcrumb navigation: التنقل الهيكلي (فتات الخبز)؛ وهي ممارسة تساعد في توضيح العلاقة بين الصفحات لكل من محركات البحث والزوار، وتأخذ عادةً شكل: “الرئيسية > القسم > المحتوى”، وهي تمثل هيكل الموقع.

  • Broken link: الرابط المعطل؛ وهو أي رابط لا يعمل كما هو متوقع. قد يحدث هذا بسبب توقف المواقع عن العمل أو نقل المحتوى. الروابط المعطلة النادرة لا تؤثر على السيو، لكن كثرتها تعطي إشارة سلبية لخوارزميات البحث.

C

  • Cache: النسخة المخبأة؛ وهي نسخة من صفحة الويب يتم تخزينها وفهرستها بواسطة محرك البحث. من الممكن عرض النسخة المخبأة للصفحة، والتي قد تختلف عن النسخة الحية الحالية.
  • Canonical URL: الرابط القياسي؛ عندما يمكن الوصول إلى صفحة واحدة أو قطعة محتوى عبر عدة روابط مختلفة، فإن تحديد رابط كـ “قياسي” يشير لمحركات البحث بأنه النسخة “الصحيحة” أو المفضلة. يساعد هذا في حل مشاكل تكرار المحتوى وتداخل الروابط الداخلية.
  • Cart abandon rate: معدل التخلي عن سلة التسوق؛ في مواقع التجارة الإلكترونية، يمثل نسبة الزوار الذين أضافوا منتجاً إلى السلة وغادروا الموقع قبل إتمام عملية الشراء.
  • Country code top level domain (ccTLD): نطاق المستوى الأعلى لترميز الدولة؛ وهي النطاقات التي تشير إلى دولة محددة، مثل .ae للإمارات أو .sa للسعودية أو .se للسويد.
  • Click-through rate (CTR): معدل النقر إلى الظهور؛ وهو النسبة المئوية للزوار الذين نقروا على رابط معين للوصول إلى صفحة ما مقارنة بعدد مرات ظهور الرابط.
  • Cloaking: الإخفاء؛ وهي ممارسة عرض محتوى لمحركات البحث يختلف عن المحتوى المعروض للزوار الفعليين. تُستخدم أحياناً بشكل غير مشروع لعرض صفحة “عالية الجودة” لجوجل بينما يرى المستخدم إعلانات فقط.
  • Conceptual searching: البحث المفاهيمي؛ تقنية تستخدمها محركات البحث لتفسير الاستعلام بناءً على المستوى الدلالي أو السياقي بدلاً من مجرد مطابقة الكلمات حرفياً، مما يؤدي لنتائج أكثر صلة.
  • Content management system (CMS): نظام إدارة المحتوى؛ وهو برمجية “خلفية” للموقع تُستخدم للتحكم في النصوص، الرسومات، والكود (مثل WordPress، Magento، أو Joomla!).
  • Content marketing: التسويق بالمحتوى؛ ممارسة تهدف للوصول إلى العملاء المحتملين عبر إنشاء المدونات، المقالات، الفيديوهات، والرسومات. يعتبر جزءاً أساسياً من التسويق الداخلي (Inbound Marketing).
  • Contextual advertising: الإعلانات السياقية؛ شكل من أشكال الإعلانات حيث يتم عرض إعلانات ذات صلة بناءً على المحتوى المحيط بها (مثل Google AdSense).
  • Conversion: التحويل؛ وهو أي إجراء مرغوب يتخذه المستخدم على الموقع، مثل الشراء أو تعبئة نموذج اتصال. يمكن تتبع هذه التحويلات عبر Google Analytics.
  • Conversion rate: معدل التحويل؛ النسبة المئوية للزوار الذين قاموا بإتمام إجراء التحويل. مثلاً، إذا قام زائر واحد من أصل 100 بالشراء، فإن معدل التحويل هو 1%.
  • Conversion rate optimization (CRO): تحسين معدل التحويل؛ عملية اختبار وتحسين الموقع بانتظام لزيادة نسبة الزوار الذين يتخذون إجراءات مفيدة.
  • Cookie: ملف تعريف الارتباط؛ ملف بيانات تعريفي فريد يُحفظ في متصفح المستخدم لأغراض التتبع، تخصيص التجربة، أو إعادة التسويق (Remarketing).
  • Cost per action (CPA): التكلفة مقابل الإجراء؛ طريقة لقياس فعالية الإعلانات حيث يتم دفع مبلغ معين مقابل إجراء محدد (مثل نقرة أو تسجيل بيانات)، وغالباً ما تُستخدم في التسويق بالعمولة.
  • Cost per click (CPC): التكلفة مقابل النقرة؛ مبلغ يدفعه المعلن في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانه في حملات PPC.
  • Cost per thousand (CPM): التكلفة لكل ألف ظهور؛ قياس تكلفة عرض الإعلان ألف مرة، ويعكس مدى ربحية مساحة إعلانية معينة.
  • Crawler: زاحف الشبكة (أو العنكبوت)؛ برمجيات محركات البحث المسؤولة عن اكتشاف صفحات الويب الجديدة وفهرستها. ضمان رؤية هذه الزواحف لمحتواك هو أمر حاسم للسيو.
  • Cascading style sheet (CSS): لغة أنماط التصميم؛ تُستخدم لوصف طريقة عرض مستند مكتوب بكود مثل HTML، مما يسمح بالتحكم في شكل العناصر بأقل قدر من الأكواد داخل صفحة الويب.
  • Cybersquatting: الاستيلاء على النطاقات؛ تسجيل أسماء نطاقات مشهورة أو مرتبطة بعلامات تجارية بهدف بيعها لاحقاً بأسعار باهظة للشركات المعنية.

D

  • Dark search:

البحث المظلم؛ يشير إلى استعلامات البحث غير المعروفة في تقارير Google Analytics. بدأ هذا المصطلح بعد عام 2012 عندما توقفت جوجل عن إظهار الكلمات المفتاحية المحددة التي استخدمها الزوار للوصول إلى الموقع (ظهور عبارة “not provided”).

  • Dayparting:

جدولة الإعلانات؛ وهي عملية تعديل الحملة الإعلانية وفقاً للفترات الزمنية التي يكون فيها الجمهور المستهدف أكثر أو أقل نشاطاً. يتم ذلك عبر إيقاف الحملة مؤقتاً، أو تعديل المزايدات، أو تغيير الميزانية في ساعات محددة من اليوم.

  • Dead link:

رابط ميت؛ (راجع المصطلح Broken link).

  • De-listing:

إلغاء الإدراج؛ عندما يتم إزالة صفحة ويب أو مجموعة صفحات من فهرس محرك البحث. قد يكون هذا الإجراء مؤقتاً أو دائماً، ويحدث لأسباب مثل العقوبات، أو تغيير أولويات الزحف، أو تغيير رابط الصفحة.

  • Demographics:

البيانات الديموغرافية؛ وهي خصائص الجمهور مثل الجنس، العمر، الموقع الجغرافي، وغيرها. تتيح معظم المنصات الإعلانية استهداف فئات ديموغرافية محددة لزيادة فعالية الحملات.

  • Directories:

الأدلة؛ وهي مجموعات تصنيفية لمواقع الويب. الأدلة عالية الجودة هي التي يتم الإشراف عليها يدوياً بواسطة خبراء في مجال معين.

  • Disavow:

التنصل؛ أداة تتيح لمديري المواقع إزالة تأثير الروابط الخلفية الواردة من مصادر مشبوهة أو سيئة السمعة. يخبر هذا الإجراء جوجل بأنك لا توافق على هذا الرابط، مما يساعد في محاربة “السيو السلبي” وتجنب العقوبات.

  • Display advertising:

الإعلانات الصورية؛ نوع من الإعلانات عبر الإنترنت يشمل البنرات، الصور، أو الفيديوهات. يمكن لأصحاب المواقع الانضمام لشبكات الإعلانات الصورية لتحقيق أرباح من مواقعهم.

  • DMOZ:

مشروع الدليل المفتوح (The Open Directory Project)؛ كان يعد أكبر دليل للمواقع يتم تحريره يدوياً (مملوك سابقاً لشركة AOL).

  • Domain name:

اسم النطاق؛ الجزء المخصص أو المرتبط بالعلامة التجارية في عنوان الموقع. على سبيل المثال، في الرابط [http://www.example.com](http://www.example.com) يكون الجزء example هو اسم النطاق.

  • Domain name server (DNS):

خادم أسماء النطاقات؛ نظام يقوم بربط اسم النطاق (أو المضيف) ببروتوكول الإنترنت الخاص به (TCP/IP address).

  • Doorway page:

صفحة المدخل؛ صفحة ويب تم إنشاؤها خصيصاً للتصدر في نتائج البحث عن كلمات مفتاحية محددة جداً، ولكنها تغطي مواضيع مختلفة أو تقوم بإعادة توجيه المستخدم لصفحات إعلانية. تعتبر ممارسة غير محبذة في السيو.

  • Duplicate content:

المحتوى المكرر؛ وهو المحتوى المتشابه جداً أو المنسوخ حرفياً. تقوم محركات البحث بفرض عقوبات شديدة على المحتوى المكرر لأنه يضعف جودة النتائج.

  • Dwell time:

وقت المكوث؛ طول الفترة الزمنية التي يقضيها الباحث في موقع ويب معين قبل العودة مرة أخرى إلى نتائج البحث. يعتبر مؤشراً قوياً على جودة المحتوى وملاءمته للزائر.

  • Dynamic content:

المحتوى الديناميكي؛ المحتوى المبرمج ليتغير بمرور الوقت أو بناءً على تفاعل المستخدم. قد تواجه محركات البحث أحياناً صعوبة في زحف وفهرسة المحتوى الديناميكي بشكل كامل.

رول ماركتنج

لا تنتظر أكثر من ذلك ، اطلب استفسارًا عن خدمة تطوير موقع الويب اليوم وشاهد كيف يمكننا مساعدتك في نقل تواجدك عبر الإنترنت إلى المستوى التالي!