كيف تحدد جوجل مدى موثوقية المواقع؟
تُعدّ المصداقية أحد أهم العوامل التي تُساعد موقعك الإلكتروني على الظهور في أعلى نتائج بحث جوجل. تسعى جوجل جاهدةً لتقديم أفضل الإجابات لاستفسارات مستخدميها، لذا من الضروري أن يختاروا مواقع موثوقة وذات مصداقية لتظهر في أعلى نتائج البحث. ولكن كيف تُحدّد جوجل المصداقية؟
كثيراً ما يُطرح علينا هذا السؤال، ويرغب العديد من المسوقين في الحصول على إجابات بسيطة، مثل عدد الروابط الخلفية، أو جودة معلوماتهم، أو عدد المشاركات التي تحظى بها أي صفحة على وسائل التواصل الاجتماعي.
لسوء الحظ، الأمر ليس بهذه البساطة، فهناك العديد من العوامل التي تؤثر على كيفية تحديد جوجل لمدى موثوقية موقعك . ولكن في هذه الصفحة، سنلقي نظرة على المعايير التي يستخدمونها ونقدم بعض النصائح حول كيفية جعل موقعك الإلكتروني أكثر موثوقية.
إذا كنت ترغب في التحدث مع أحد المختصين، يمكنك الاتصال بنا على الرقم 0566953931 .
تؤثر مصداقية موقعك الإلكتروني لدى جوجل على مدى قدرتك على الظهور في نتائج البحث. تسعى جوجل إلى توفير معلومات ونتائج موثوقة لمستخدميها، ما يعني أنه كلما زادت مصداقيتك، زاد عدد العملاء الذين يمكنك جذبهم من خلال البحث العضوي.
إذا لم يعتبر جوجل موقعك الإلكتروني مرجعًا موثوقًا، فنادرًا ما ستتصدر نتائج البحث لأي من كلماتك المفتاحية المستهدفة. وهذا سيجعل من الصعب جذب العملاء المحتملين إلى موقعك.
ونتيجة لذلك، تؤثر مصداقية موقعك الإلكتروني بشكل مباشر على قدرتك على الوصول إلى العملاء عبر الإنترنت. وهذا يعني أن تحسين سمعتك وبناء الثقة مع محركات البحث يجب أن يكونا من العوامل الرئيسية في استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) .
لطالما كان تحديد جوجل لمدى مصداقية موقع إلكتروني موضوع نقاش مستمر.
في عالم محركات البحث، تعتمد مكانة موقعك الإلكتروني بشكل أساسي على مدى مصداقيته على الإنترنت. لكن هذا لا يعني أن جوجل تنتقي المواقع التي تعتبرها موثوقة فحسب.
وفقًا لهذا الرسم البياني من Moz ، يعتمد 21٪ من خوارزمية تصنيف جوجل على “ميزات سلطة الروابط”، أو عدد الروابط إلى نطاق وجودة تلك الروابط، ويعتمد 19٪ على ميزات الروابط على مستوى الصفحة، أو كمية الروابط إلى صفحة معينة.
باختصار، العامل الأكثر أهمية في سلطة موقعك هو جودة وكمية الروابط التي يحصل عليها من مواقع أخرى.
يعتقد العديد من المسوقين أن مصداقية مواقعهم تتأثر بمدى ثقة زوارهم بها. ومع أن امتلاك موقع يحظى بثقة المستخدمين أمرٌ قيّم بلا شك، إلا أن انطباعهم عنه لا علاقة له بتقييم جوجل لمصداقية موقعك.
تُحدد محركات البحث مدى قوة الموقع، وهي في جوهرها مدى أهمية الموقع بالنسبة لها. ولن يتمكن أي موقع من الوصول إلى المستخدمين إلا إذا كان يتمتع بقوة كافية تؤهله للظهور في نتائج البحث الأولى، وهذه القوة هي ما يُحقق ذلك.
أما الثقة، من جهة أخرى، فتُحددها آراء المستخدمين أنفسهم، وتشير إلى مدى اعتمادهم الشخصي على معلومات الموقع الإلكتروني. ورغم أهمية ثقة المستخدمين لموقعك، إلا أنها لا تؤثر بشكل مباشر على ترتيبه في نتائج البحث.
تعتمد محركات البحث والمستخدمون على معايير مختلفة لتقييم موقعك:
تحدد محركات البحث مدى موثوقية موقعك بناءً على المعايير التالية:
هذا المثال مأخوذ من برنامج Link Explorer التابع لشركة Moz.
لا توجد طرق مختصرة لجعل موقعك مرجعاً موثوقاً. فالأمر لا يحدث بين عشية وضحاها، وسيستغرق الأمر بضعة أشهر على الأقل لتحقيق النتائج المرجوة.
لكن هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها والتي ستساعد موقعك الإلكتروني على الارتقاء إلى مستوى السلطة العالية.
كما ذكرنا سابقاً، تُعدّ الروابط العامل الأهمّ في تحديد مصداقية الموقع. وهناك عدة طرق لبناء هذه الروابط من مواقع ذات جودة عالية.
هناك العديد من الأساليب الناجحة التي يمكنك استخدامها لبناء روابط قيّمة لموقعك. ورغم أن ذلك لا يحدث بين عشية وضحاها ويتطلب بعض الجهد، إلا أن بناء روابط موثوقة أمر بالغ الأهمية لتعزيز مصداقية موقعك.
أولها بناء علاقات مع رواد مجال عملك. فعندما تتواصل مع المدونين ومحرري الأخبار وغيرهم من الشخصيات المؤثرة في مجال عملك، يمكنك أن تعرض عليهم كتابة مقالات أصلية أو تقديم محتوى آخر مثل الرسوم البيانية أو الأبحاث.
إذا قاموا بنشر هذا المحتوى على مواقعهم، فسوف يربطون بشركتك كمصدر – وستزداد مصداقيتك.
يُظهر المحتوى عالي الجودة لزوار موقعك الإلكتروني وللمؤثرين الآخرين في مجالك أن لديك موقعًا موثوقًا. كما يُظهر أنك خبير في مجالك، وأنك جدير بالثقة.
لكن المحتوى الجيد لا يقتصر على مجرد امتلاك معلومات دقيقة، بل يجب أن يكون محتواك فريدًا لموقعك وأن يزود الزوار برؤى جديدة.
تتمثل مهمة جوجل في تقديم أفضل الإجابات الممكنة لمستخدميها. ومن بين هذه الإجابات، تقديم معلومات جديدة ومُسلّطة الضوء على الموضوع، بدلاً من تزويد المستخدمين بالمعلومات المُكررة التي سمعوها من قبل.
يكمن سرّ إنشاء محتوى عالي الجودة في التركيز على المواضيع المتعلقة بمجال خبرتك. لن تقتصر معرفتك على خلفية الموضوع فحسب، بل سيثق المستخدمون أيضاً بأنك تزودهم بمعلومات صحيحة.
ينبغي عليك أيضًا استخدام أكبر قدر ممكن من التفاصيل إذا كنت ترغب في أن يُعتبر محتواك عالي الجودة. فالمحتوى المطوّل يُساعدك على زيادة عدد الزيارات، وعدد مشاهدات الصفحات، وترتيب موقعك في نتائج البحث، لذا من المفيد أن تُخصّص وقتًا كافيًا للخوض في أكبر قدر ممكن من التفاصيل حول المواضيع التي تُعتبر خبيرًا فيها.
ينبغي أن يركز جزء كبير من المحتوى الذي تُنشئه على مواضيع ” دائمة “، أي المواضيع التي ستظل ذات صلة لسنوات قادمة. مع أنه لا بأس من كتابة مقال عن أحدث ميزة في عملك، حتى وإن كانت حديثة العهد، إلا أن المحتوى الدائم أكثر قدرة على جذب الزوار لسنوات، بدلاً من شهر أو شهرين فقط.
إن العثور على مواقع الويب التي قد تستفيد من المحتوى الذي نشرته للتو يمكن أن يكون فرصة رائعة لبناء رابط.
راسل مؤلف الصفحة وأخبره أنه نشر للتو مقالاً أو مدونة أو رسماً بيانياً قد يثير اهتمامه. أرفق الرابط وانتظر الرد!
عند التواصل مع العملاء المحتملين، احرص أيضاً على تخصيص عرضك . اجعل المتلقي يشعر وكأنك تعرفه منذ فترة، وتعرف طبيعة شركته.
الأهم في التواصل المباشر هو ألا تبدو مزعجاً. انشر معلوماتك، لكن لا تكن مُلحّاً بشكل مفرط في عرض محتواك.
إذا كان لديك موقع يصعب تصفحه، فسيكون من الصعب على جوجل اعتباره موقعًا موثوقًا لأنه لا يوفر تجربة مستخدم رائعة.
ينبغي عليك استخدام شريط تنقل بسيط وخريطة موقع لمساعدة المستخدمين على التنقل في موقعك الإلكتروني بسهولة.
هناك عامل آخر يؤثر على تجربة المستخدم وهو سرعة تحميل الصفحة، ويجب أن يكون ذلك في مقدمة أهداف موقعك الإلكتروني.
يعيش مستخدمو الإنترنت في عالمٍ تُلبّى فيه معظم طلباتهم بشكل فوري. إذا استغرقت صفحاتك أكثر من ثانيتين للتحميل ، فعليك العمل على تحسين سرعة موقعك لضمان عدم مغادرة المستخدمين لصفحتك.
بما أنه من شبه المستحيل شرح كل موضوع على موقعك الإلكتروني بشكل موسع، فمن المهم الربط بمواقع أخرى موثوقة يمكن للمستخدمين النقر عليها للحصول على مزيد من المعلومات.
يمكن لعدد معتدل من الروابط أن يساعد في توجيه المستخدمين إلى موارد أخرى قد تفيدهم. مع ذلك، فإن الإفراط في استخدام الروابط قد يجعل المحتوى صعب القراءة.
ينبغي عليك تجنب الربط بموقع آخر إذا كانت لديك صفحة أخرى داخل موقعك الإلكتروني يمكنك الربط بها، وكذلك تجنب الربط بنفس المكان مرتين على صفحة ويب واحدة.
تأكد من ربط موقعك بمواقع موثوقة، لأن المواقع التي تربط بها يمكن أن تؤثر أيضًا على مصداقيتك.
عندما تُضيف رابطًا إلى صفحة ما، فأنت تُشير إلى أنها تحتوي على معلومات قيّمة حول الموضوع الذي تتناوله. إذا كنت تُضيف رابطًا إلى موقع ذي مصداقية منخفضة، فقد تُثير مصداقية هذه المعلومات شكوك محركات البحث مثل جوجل.
مثل العديد من المسوقين، قد تعتقد أنه كلما زادت مشاركة صفحات موقعك على وسائل التواصل الاجتماعي، كلما اعتبر جوجل موقعك أكثر موثوقية.
لكن الأمر ليس كذلك تمامًا. يقول مات كاتس، أحد أعضاء فريق مكافحة البريد العشوائي في جوجل، إن السبب الرئيسي لعدم استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كعامل تصنيف هو استحالة قيام جوجل بفهرسة كل تغريدة أو منشور على فيسبوك. فاستخدام هذه البيانات غير المكتملة قد يُؤثر سلبًا على التصنيفات، وهو ما لا ترغب فيه جوجل بالتأكيد.
هذا يعني أن وسائل التواصل الاجتماعي ليست عاملاً رئيسياً في تعزيز سلطتك، لكنها مع ذلك قد تساعدك في تحقيق أهدافك الأخرى المتعلقة بالسلطة.
يمكنك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لبناء علاقات مع قادة بارزين في مجال عملك. ويمكنك لاحقًا الاستفادة من هذه العلاقات لتوسيع شبكة معارفك، الأمر الذي يؤثر بشكل مباشر على مكانتك.
تُعدّ وسائل التواصل الاجتماعي منصةً مثاليةً لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية ومصداقيتها. لذا، من خلال بناء علاقات مع رواد المجال والترويج لعلامتك التجارية، يمكنك تدريجيًا جذب مواقع ذات مصداقية عالية للربط بموقعك.
كما ذكرنا سابقاً، من المستحيل تعزيز سلطة موقعك الإلكتروني بين عشية وضحاها.
بعد الاطلاع على المعايير التي تحدد مدى سلطة موقعك، يمكنك الحصول على فكرة عن المدة التي يستغرقها بناء سلطة موقعك الإلكتروني.
قد يستغرق بناء العلاقات مع القادة البارزين وقتًا، لا سيما العلاقات القيّمة التي تحتاجها للحصول على روابط من مواقعهم. كما يتطلب الأمر وقتًا لإثبات أنك تقدم معلومات موثوقة ودقيقة تستحق أن تُضاف إلى موقعك.
لا تقوم المواقع ذات السلطة العالية بتوزيع الروابط دون تفكير ودراسة متأنية، ويجب أن تكون مستعدًا لاستثمار قدر كبير من الوقت في التواصل مع المحررين والمدونين قبل أن يكون أي منهم على استعداد للربط بموقعك.
هناك بعض المؤشرات التي قد تؤثر سلبًا على مصداقية موقعك الإلكتروني، وبالتالي تُضعف قدرته على الظهور في مراتب متقدمة في نتائج محركات البحث. إذا انخفض ترتيب موقعك مؤخرًا، فقد يكون هذا هو السبب، ولكن لحسن الحظ، من المستبعد جدًا أن تكون قد دمرت مصداقية موقعك إلى حدٍّ لا رجعة فيه.
إذا انخفضت سلطة موقعك، فهناك طرق يمكنك من خلالها استعادة تصنيفاتك السابقة.
ابدأ أولاً بإزالة أي روابط معطوبة تؤدي إلى صفحات خطأ 404. تذكر أن الصفحات التي تربط إليها هي تلك التي تعتقد أنها تحتوي على معلومات مفيدة، وإذا كنت تربط إلى صفحة معطوبة، فهذا لا يدل على مدى دقة اختيارك لمصادرك.
تأكد من أن جميع روابطك الخارجية هي مواقع ويب ذات سلطة عالية تزود زوارك بمعلومات قيّمة.
هناك عامل آخر قد يضر بقدرتك على تحسين ترتيب موقعك، بل وربما يقضي عليها تمامًا، وهو عقوبة جوجل. اتبع هذه الخطوات لحل المشكلة ، وستتمكن من استعادة ترتيبك المفقود.
إذا كنت ترغب في الارتقاء بسلطة موقعك الإلكتروني إلى المستوى التالي، فإن وكالة رول ماركتنغ لديها جميع الأدوات اللازمة لدفعك إلى مستوى سلطة أعلى.
اتصل بنا اليوم للتحدث مع أحد الاستراتيجيين حول كيفية مساعدة فريقنا لك في بناء مصداقية موقعك وتحسين ترتيبك في محركات البحث مثل جوجل.
لا تنتظر أكثر من ذلك ، اطلب استفسارًا عن خدمة تطوير موقع الويب اليوم وشاهد كيف يمكننا مساعدتك في نقل تواجدك عبر الإنترنت إلى المستوى التالي!