3 طرق يُسهم بها الـ سيو في جهود بناء علامتك التجارية
غالبًا ما يسير الـسيو وبناء العلامة التجارية جنبًا إلى جنب، رغم أن كثيرًا من المسوّقين يعتبرونهما مفهومين منفصلين.فهما يعتمدان إلى حدٍّ كبير على العوامل نفسها:
تحسين جهودك في الـسيو سيحسّن علامتك التجارية، وتحسين جهودك في العلامة التجارية سيفتح فرصًا جديدة لتحسين محركات البحث.وإذا أردت الحفاظ على استراتيجية تسويق شاملة قوية، فمن المهم فهم العلاقة بين الـسيو وبناء العلامة التجارية.
قبل الخوض في التفاصيل، من المفيد توضيح الفروق بين الـسيو وبناء العلامة التجارية.
على أبسط مستوى، يُعدّ الـسيو قناة تسويقية، بينما العلامة التجارية ليست قناة.
يمكنك استخدام تحسين محركات البحث لجذب المستخدمين إلى موقعك وتعريفهم بشركتك، في حين تمثّل العلامة التجارية الرسالة والثقافة والصورة العامة المرتبطة بعملك.
تُستخدم قنوات التسويق مثل الـسيو كوسيلة لإيصال رسالة علامتك إلى العملاء المحتملين.
لذا، رغم أن عملية “بناء العلامة” تتم عبر جهود تسويقية مختلفة، فإن العلامة التجارية بحدّ ذاتها ليست تسويقًا.
يعتقد الكثير من المسوّقين خطأً أن لهم القول الفصل في كيفية إدراك العلامة التجارية. الحقيقة أن العلامة تُعرَّف فعليًا من قِبل العملاء وفهمهم لما يقدّمه النشاط التجاري.
إليك مثالًا مباشرًا ومبسّطًا: يمكنك تأسيس شركة باسم “أفضل أقلام رصاص في العالم” وبذل كل ما بوسعك لبناء علامة معروفة بأقلام رصاص عالية الجودة. لكن إن أحبّ العملاء أقلامك الحبر وكرهوا أقلام الرصاص، فقد تُعرَف “أفضل أقلام رصاص في العالم” على أنها “شركة الأقلام الحبر الرائعة”.
ومع ذلك، من الممكن خلق “شكل عام” لعلامتك وتوجيهه في اتجاه معيّن باستخدام SEO ذكي.
يُعدّ البحث السليم عن الكلمات المفتاحية وإنشاء المحتوى من أفضل الطرق للقيام بذلك. عندما تقرّر الكلمات التي تريد الترتيب لها، فأنت تشجّع بقوة على ربط علامتك بتلك الاستعلامات المحدّدة.
على سبيل المثال، إذا أردت أن تصبح اسمًا كبيرًا في مجال المستلزمات المكتبية بالجملة، فستسعى للترتيب لكلمات مثل “المستلزمات المكتبية”، “أقلام المكتب”، وعبارات مشابهة. ولن ترغب بالضرورة في الترتيب لعبارة “كرسي مكتب مريح”، لأنها تبعث برسالة علامات تجارية مختلطة تخالف نواياك.
بهذه الطريقة، يمكن للـسيو السليم أن يساعدك في التأثير على التصوّر العام لعلامتك التجارية.
على نحوٍ أساسي، يهدف كلٌّ من الـسيو وبناء العلامة التجارية إلى زيادة ظهور نشاطك (وتحسين أرباحه) عبر ترسيخك كجهة موثوقة في مجالك. لذا لا يمكنك فعليًا التركيز على “الـسيو فقط” من دون زيادة الوعي بعلامتك — فهذا تسلسل منطقي.
وعند العمل على تعزيز سلطة شركتك عبر الإنترنت، تنطبق المبادئ نفسها على الـسيو وبناء العلامة. فمثلًا، بناء الروابط كان ولا يزال جزءًا حاسمًا من الـسيو: كلما زاد عدد المواقع المرموقة التي ترتبط بموقعك، تحسّن ترتيب صفحاتك في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs). وكلما تحسّن ترتيب صفحاتك في SERPs، زادت مرئية علامتك واشتدّ بُنْيَان هويتك.
عندما تحقق مستوىً عاليًا من مرئية العلامة، يمكنك استخدام الـSEO للترتيب تحديدًا على الكلمات المفتاحية المرتبطة بعلامتك. وهذا بدوره يزيد من مرئية علامتك وسلطتها.
يشير مصطلح “تكديس العلامة التجارية” إلى تغيير أجراه Google في خوارزمية البحث قبل سنوات، يُكافئ الاستعلامات ذات الطابع البرندي بعرض عدّة نتائج في الصفحة الأولى من النطاق نفسه.
في السابق، كانت الشركة محظوظة إذا ظهرت لها نتيجتان في الصفحة الأولى. بعد تطبيق تغيير “تكديس العلامة”، شهدت بعض الشركات ظهور 6 إلى 8 صفحات من نطاق واحد ضمن الصفحة الأولى.
وهذا مثال آخر على كيفية تحقيق تأثير قوي للعلامة بالاعتماد أساسًا على عمل SEO عالي الجودة.
إذا أردت تأسيس علامة قوية، فلا يمكن ببساطة تجاهل قوة تنفيذ تحسين محركات البحث بشكل جيّد. وعلى صعيد التسويق الرقمي، يُعدّ الـسيو الطريقة رقم واحد لزيادة مرئية علامتك وحصّتك السوقية.
ومن أفضل مزايا الـسيو أنك تستطيع البدء بتطبيقه بنفسك! اطّلع على دليلنا للمبتدئين في الـسيو، أو قائمة التحقق لتحسين الصفحات (On-Page SEO) لبدء العمل اليوم.
وإن لم تكن لديك الوقت أو الموارد لتنفيذ الـسيو داخليًا، أو إذا كنت ترغب فقط في خبرة محترفين، فنحن نستطيع المساعدة! في رول ماركتنك ، يملك فريقنا الخبير من مسوّقي الإنترنت سنوات من الخبرة في مساعدة عملائنا على تأسيس علامات قوية عبر الـسيو وتكتيكات التسويق عبر الإنترنت الأخرى.
تواصل معنا اليوم لمزيد من المعلومات أو للحصول على عرض سعر مجاني!
لا تنتظر أكثر من ذلك ، اطلب استفسارًا عن خدمة تطوير موقع الويب اليوم وشاهد كيف يمكننا مساعدتك في نقل تواجدك عبر الإنترنت إلى المستوى التالي!